La campagne de publicité du nouveau magasin Saturn, implanté dans le futur centre commercial des docks, a été plutôt bien menée. Affiches, prospectus dans les boîtes aux lettres, publicités sur les bus, sucettes dans les rues... Elle a, en plus, été évolutive car le magasin était, au départ, présenté comme le plus grand établissement de vente d'électronique au Havre (photo1) pour devenir ensuite le plus grand magasin du Havre (photo 2).
La campagne de publicité Saturn a été très réussie car elle a utilisé de nombreux moyens de manière intensive pendant un temps très court. Il s'agissait d'une "saturation" qui laissait très peu de place à ses concurrents pendant une durèe brève comme le fait remarquer Jeff Panel. Peu de Havrais ignorent désormais qu'il y a un magasin Saturn au Havre. Rappelons que cette enseigne n'était pas du tout connue il y a encore trois mois...
L'enseigne a ouvert avant le reste du centre commercial des Docks Vauban et a tiré son épingle du jeu en matière de notoriété.
Le slogan " plus radin plus malin", qui aurait peut-être été mal accueilli autrefois, s'adapte bien à la crise et "légitime" la radinerie. Au coeur du pays cauchois, ce genre d'arguments touche.
Un verre d'orange ou de soda était même offert les premiers jours. Une belle opération de séduction ! Ce développement de campagnes de publicité intense se multipliera peut-être dans le cadre d'une concurrence exacerbée pour la survie commerciale.
Cet article n'est pas une publicité et ne porte aucun jugement sur les produits présentés dans ce magasin .
Cet article n'est pas une publicité et ne porte aucun jugement sur les produits présentés dans ce magasin .
Jean-Michel Harel
4 commentaires:
SATURN ou plutôt PLANETTE SATURN est une enseigne très rependu et très courue en région parisienne. Sur toutes les radios d'Ile de France on peut entendre le fameux sloggan "PLUS RADIN PLUS MALIN"...c'est un peut l'IKEA de l'electro ménager.
PLUS GRAND MAGASIN du HAVRE ??? j'en doute. Le PRINTEMPS, MONOPRIX, ou mieux, AUCHAN sont certainement plus grands ?
Jean-Michel voulait surtout dire que la campagne avait été efficace.
Après les moyens... on n'a pas encore de spécialiste dans le domaine.
En région parisienne Saturn est connu. En région havraise, l'enseigne était encore totalement inconnue. Le fait de se présenter comme le plus grand magasin était assez marquant. D'ailleurs personne n'a répliqué...
jolie campagne... Une accroche forte, des prix attractifs sur des produits de marques, Un lieu très attendu des havrais donc une communication très impactante sur le plan de l'identification par rapport à notre ville...et il me semble que son efficacité se démontre... Il suffit d'aller se promener là bas pour s'en rendre compte... Attention cependant à l'errosion de ce phénomène..Il faut persévérer... ;-)
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